Balise title : comment bien l'écrire pour Google (avec exemples)

À quoi sert la balise title

Quand quelqu'un cherche « plombier Lille » sur Google, il voit une liste de résultats. Pour chacun, la première ligne, en gras et en couleur, est la balise title de la page. C'est la première chose que lit votre futur client, avant même de savoir à quoi ressemble votre site.

Un titre clair donne envie de cliquer. Un titre absent, vague ou identique sur toutes les pages fait passer au résultat suivant.

Pourquoi les premières places sont si précieuses

L'enjeu est plus grand que de « faire joli ». Dans une étude de Backlinko et Semrush portant sur 4 millions de résultats Google :

• le premier résultat reçoit en moyenne 27,6 % des clics ;
• les trois premiers captent 54,4 % de tous les clics ;
• seuls 0,63 % des internautes cliquent sur un résultat de la deuxième page.

Votre titre ne vous fera pas monter à lui seul : Google ne dit pas que c'est un critère de classement. Mais à position égale, c'est lui qui décide si on clique sur vous ou sur le voisin. La même étude relève que les titres de 40 à 60 caractères ont un taux de clic supérieur de 8,9 % à ceux qui sortent de cette fourchette. C'est une corrélation observée sur un grand nombre de pages, pas une règle de Google, mais elle va dans le sens du bon sens : un titre trop long est coupé, un titre trop court ne dit rien.

Les règles à retenir

Google publie ses recommandations. Les voici, traduites en gestes simples :

1. Chaque page a son titre. Google demande que chaque page ait un titre précisé dans la balise title, et qu'il soit propre à cette page.
2. Il décrit la page, en peu de mots. Google demande un texte descriptif et concis, et déconseille les termes vagues comme « Accueil ».
3. Pas de répétition de mots-clés. Écrire « Plombier Lille, plombier pas cher, plombier urgence » n'aide pas : Google parle de bourrage de mots-clés et le déconseille.
4. Il peut être raccourci à l'affichage. Il n'y a pas de longueur imposée, mais Google coupe les titres qui dépassent la place disponible : mettez l'essentiel au début.
5. Google peut le réécrire. Il génère les titres de résultats de façon automatique et peut modifier le vôtre s'il le juge peu fidèle au contenu de la page. Un titre honnête et précis est celui qu'il change le moins.

La formule simple pour une petite entreprise

Ce que vous faites + où + ce qui vous distingue + votre nom.

Voici des exemples, avec leur longueur :

• Plomberie : « Plombier à Lille, dépannage 7j/7 | Dupont Plomberie » (51 caractères).
• Coiffure : « Coiffeur à Bordeaux : coupes et couleurs | Salon Léa » (52 caractères).
• Ostéopathie : « Ostéopathe à Nantes, rendez-vous en ligne | Cabinet Roux » (56 caractères).
• Électricité : « Électricien à Rennes : dépannage rapide | Martin Électricité » (60 caractères).

Votre page d'accueil mérite le titre le plus travaillé. Les autres pages se différencient : « Tarifs et zones d'intervention | Dupont Plomberie », « Nos réalisations | Dupont Plomberie ».

Comment choisir les bons mots

Pensez à ce que tape votre client, pas à ce qui figure sur votre carte de visite. Il cherche « plombier », pas « société de plomberie sanitaire et chauffage ». Pour trouver ses mots :

• tapez votre métier et votre ville dans Google, et lisez les suggestions qui apparaissent pendant la saisie ;
• regardez les titres de vos trois premiers concurrents ;
• si vous utilisez Google Search Console, consultez les requêtes qui amènent déjà des visiteurs, comme l'explique ce guide sur le référencement.

Placez le mot le plus important au début du titre : c'est la partie qui reste lisible même si Google coupe la fin.

Les erreurs les plus fréquentes

• Pas de titre du tout, ou seulement le nom du logiciel utilisé pour créer le site.
• « Accueil » ou « Bienvenue » : cela ne dit rien à Google ni au visiteur.
• Le même titre sur toutes les pages. Google ne sait plus laquelle montrer.
• Du bourrage de mots-clés, qui rend le titre illisible.
• Un titre tout en majuscules, plus difficile à lire et qui paraît agressif.
• Un titre trop long, coupé au milieu de votre nom.

Comment modifier votre balise title

• WordPress : une extension de référencement comme Yoast, Rank Math ou SEOPress ajoute un champ « titre SEO » sous chaque page.
• Wix, Squarespace, Shopify, Webflow : cherchez « SEO » dans les réglages de la page ; le champ « titre » s'y trouve.
• Un site sur mesure : la balise se règle dans le code de chaque page, par la personne qui l'a développé.

Les modifications apparaissent sur Google après quelques jours, le temps que le robot repasse sur votre page.

Vérifier la vôtre en trente secondes

Lancez l'audit gratuit de votre site : il vérifie que votre page a bien un titre. C'est un des sept critères du score, pour 10 points sur 100. Pour juger de sa qualité, tapez ensuite votre métier et votre ville dans Google, et lisez votre résultat comme le ferait un inconnu : donne-t-il envie de cliquer ?

Un titre ne suffit pas

Le titre et la description de vos pages ne sont que la vitrine : si le site est lent, inutilisable sur téléphone ou non sécurisé, le client qui a cliqué repart aussitôt. Soigner l'ensemble, c'est ce que nous faisons chez ORA : titres, descriptions, vitesse, mobile, sécurité et suivi de vos positions, avec des chiffres mesurés. Parlons de votre site : nous répondons en une heure au plus.

Pour aller plus loin

Le titre se complète par la description affichée dessous : lisez comment écrire une meta description. Et pour savoir où votre site apparaît vraiment, voyez comment savoir si votre site est bien référencé.