Comment savoir si mon site est bien référencé sur Google

Pourquoi la position compte autant

Être sur Google ne suffit pas : encore faut-il y être bien placé. D'après l'étude de Backlinko et Semrush sur 4 millions de résultats :

• le premier résultat reçoit en moyenne 27,6 % des clics ;
• les trois premiers se partagent 54,4 % de tous les clics ;
• la deuxième page ne reçoit que 0,63 % des clics des internautes.

Autrement dit, un site relégué en deuxième page est presque invisible. Savoir où vous en êtes est donc la première étape de tout travail sur votre visibilité.

Vérification 1 : tapez le nom de votre entreprise

C'est le test le plus simple. Tapez le nom exact de votre entreprise, avec votre ville, dans Google.

• Votre site apparaît en premier : bon signe, Google sait qui vous êtes.
• Votre fiche Google (avec la carte et les avis) apparaît, mais pas votre site : il faut renforcer le site.
• Rien ne ressort, ou des sites d'annuaires avant vous : votre site est mal connu de Google, ou trop récent.

Vérification 2 : tapez votre métier et votre ville

C'est celui qui compte pour vos clients : ils ne connaissent pas votre nom, ils cherchent « plombier Lille » ou « coiffeur Bordeaux ». Faites ce test en navigation privée (le résultat n'est alors pas influencé par vos recherches passées) et regardez :

• votre position, sans compter les publicités marquées « Sponsorisé » ;
• votre fiche sur la carte, si une carte s'affiche ;
• qui sont vos concurrents dans les trois premières places.

Faites-le pour trois ou quatre formulations différentes : « plombier urgence Lille », « dépannage plomberie Lille », « plombier près de moi ». Vous verrez où vous êtes réellement présent.

Vérification 3 : Google Search Console, l'outil gratuit de Google

C'est l'outil de référence, et il est gratuit. Google le présente comme un outil qui permet à toute personne ayant un site de comprendre comment il se comporte dans la recherche, et ce qu'elle peut faire pour améliorer son apparition.

Il vous montre, avec les vrais chiffres :

• le nombre de clics et d'impressions : combien de fois votre site a été affiché, et combien de fois on a cliqué ;
• les requêtes : les mots que les internautes ont tapés avant de voir votre site ;
• les pages qui ressortent, et leur position moyenne ;
• l'état de l'indexation : les pages que Google a pu retenir, et celles qu'il n'a pas pu ;
• des alertes par e-mail quand Google détecte un problème.

Pour l'utiliser, il faut prouver que vous êtes le propriétaire du site, en suivant les étapes proposées par Google. Si vous avez un prestataire, demandez-lui s'il l'a déjà configuré : le faire est l'affaire d'une demi-heure.

Vérification 4 : l'indication rapide de « site: »

Tapez dans Google « site:votresite.fr », sans espace après les deux-points. Google liste alors des pages de votre site qu'il connaît. Ce n'est qu'une indication, pas un outil de mesure exact : s'il ne ressort aucune page, votre site n'est pas du tout indexé, et c'est un problème à traiter en priorité. Pour un chiffre fiable, c'est Search Console qu'il faut consulter.

Vérification 5 : l'état technique du site

Un site peut être bien écrit et mal classé parce qu'il est lent, mal adapté au téléphone ou non sécurisé. Google indique d'ailleurs que les mesures d'expérience de page, comme les Core Web Vitals, sont utilisées par ses systèmes de classement, tout en précisant que la pertinence du contenu reste première.

Lancez l'audit gratuit : il note en une vingtaine de secondes la vitesse, l'affichage sur mobile, la sécurité, le titre et la description de votre page, et pour chaque point, il vous renvoie vers le guide qui l'explique.

Comment lire ce que vous trouvez

• Beaucoup d'impressions, peu de clics : vous apparaissez, mais on ne clique pas. Vos titres et vos descriptions ne donnent pas envie : c'est le travail le plus rapide à faire.
• Peu d'impressions : Google vous affiche rarement. Votre contenu ne répond pas assez précisément aux recherches de vos clients, ou la concurrence est plus installée.
• Bonne position, peu de visiteurs : le mot que vous visez est peu recherché. Il faut élargir ou changer d'angle.
• Pages non indexées : Google ne les a pas retenues. Vérifiez qu'elles ne sont pas bloquées, qu'elles ont un contenu suffisant et qu'elles sont reliées au reste du site.

Que faire si vous n'apparaissez pas

Les causes les plus courantes :

1. Le site est neuf. Google met plusieurs semaines à le découvrir et à lui faire confiance. Déclarez-le dans Search Console.
2. Une consigne bloque l'indexation. Il arrive qu'un réglage « ne pas indexer », utile pendant la construction du site, soit resté actif après la mise en ligne.
3. Le contenu est trop mince. Une page de cinq lignes sans précision ne répond à aucune question.
4. Le site est lent, illisible sur mobile ou non sécurisé. Voir pourquoi un site est lent.
5. La concurrence est plus avancée. Sur un métier très recherché dans une grande ville, il faut souvent plusieurs mois de travail régulier pour progresser. Méfiez-vous de quiconque promet la première place en quelques jours : personne ne peut la garantir.

Faire le point avec nous

Un site bien référencé est la somme de nombreux réglages et d'un suivi régulier. Chez ORA, nous construisons des sites avec ces fondations en place, nous remettons les mesures à la livraison, et nous suivons vos positions ensuite. Si vous voulez savoir où vous en êtes réellement et quoi corriger en premier, écrivez-nous : nous répondons en une heure au plus.

Pour aller plus loin

Commencez par les deux réglages qui pèsent le plus sur les clics : la balise title et la meta description.